日前，百果園發(fā)布的半年報顯示，2024年上半年，深圳百果園實(shí)業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司實(shí)現(xiàn)收入為55.94億，同比下滑11.1%；公司所有者應(yīng)占利潤為8850.6萬，同比下滑66.1%；毛利為6.18億，同比下滑13.2%。

對此，百果園指出，集團(tuán)于2024年上半年公司擁有人應(yīng)占利潤和收入預(yù)期下跌主要?dú)w因于：(1)為執(zhí)行公司2024年年初制定的“高品質(zhì)水果專家與領(lǐng)導(dǎo)者”新戰(zhàn)略，公司在門店翻新、市場推廣、聘請美好生活大使等活動的費(fèi)用投入增加；(2)受外部大環(huán)境影響消費(fèi)力仍疲軟，導(dǎo)致門店銷售呈下滑趨勢；及(3)由于2023年上半年，公司受益于防疫措施解除等因素錄得了較高的收入金額，因此，2023年上半年的可比基數(shù)相對較高。

但時間線拉長來看，2021年-2023年，百果園實(shí)現(xiàn)營收分別為102.9億、113.1億、113.9億，營收增速分別為16.22%、9.94%、0.69%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤分別為2.303億、3.233億、3.617億，分別同比增長378.56%、40.35%、11.88%。營收端、利潤端增速同樣出現(xiàn)一定下滑。

同時，百果園管理的加盟門店有4707家，上年同期該數(shù)據(jù)為4795家，凈減少88家，與2023年底相比凈減少111家，這是自2019年以來，百果園加盟門店數(shù)量首次出現(xiàn)下滑，占總門店數(shù)的比例降至78.1%。

百果園指出，截止2024年6月30日門店數(shù)相較于2023年年末略微減少1.1%，該減少主要由于中國消費(fèi)者的整體消費(fèi)能力下降導(dǎo)致集團(tuán)零售店的銷售額減少以及零售店租金增加，進(jìn)而導(dǎo)致部分表現(xiàn)欠佳的零售店關(guān)閉。

今年6月10日，百果園官宣楊冪為美好生活大使。數(shù)據(jù)端，2024年上半年，百果園實(shí)現(xiàn)銷售費(fèi)用為2.97億，上年同期銷售費(fèi)用為2.42億，同比增加22.6%。對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，從業(yè)績數(shù)據(jù)看，不僅增長受到較大阻礙，而且即使?fàn)I銷方面還加大了投入，也未能扭轉(zhuǎn)局面，說明企業(yè)成長壓力較大。水果零售屬于低毛利的成熟行業(yè)，市場競爭強(qiáng)度大、門檻低，因此當(dāng)門店規(guī)模增速放緩后，業(yè)績表現(xiàn)也就隨之下滑。

在較多加盟店的情況，百果園頻頻發(fā)生的食安問題難以忽視。截止今年10月14日，百果園在黑貓投訴平臺擁有2217條投訴量，已完成2153條，消費(fèi)者投訴涉及“水果變質(zhì)、拒絕售后、態(tài)度不好、虛假宣傳”等方面。

有市場人士曾認(rèn)為，百果園加盟店近乎占據(jù)了全部，這意味著公司在管理鏈條上存在相當(dāng)大的難度，如果其中任何一家加盟店存在食品安全等問題，這無疑將為品牌帶來巨大傷害。“所有依賴于加盟模式的C端品牌商其實(shí)都面臨這一挑戰(zhàn)，如何加強(qiáng)管理，尤其是真正強(qiáng)有力約束與捆綁加盟商，使其按照要求經(jīng)營，千萬不能發(fā)生影響聲譽(yù)與信譽(yù)的事件，這非常難，好像沒有絕對的辦法，這也是我們經(jīng)常看待一些知名品牌翻車的原因。”

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